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短影片不是只有Hook(鉤子)就夠了！而是需要更完整的企劃設計！
在設計短影片內容時除了使用吸睛標題(Hook)之外，其實應該再加入 Re-Hook！
假如你想學習怎麼剪輯短影片，在許多教學影片或是短影片的相關課程裡，都會教你在影片的開頭要設計一個 Hook (吸睛標題)來吸引觀眾的注意，但經過測試之後，你可能會發現短影片的成效不是很好，因為期時除了影片開頭的Hook外，還需要考量一個演算法會參考的數據「完播率」。
原本故事架構的不足
如果有稍微研究一下怎麼寫出一篇吸引人的故事，可能就會知道所謂的英雄旅程故事架構。
英雄旅程故事架構主要是有著起承轉合，主角從前期接受某種召喚，接著不斷克服許多困難、不斷成長的故事結構，把這樣的故事架構用在電影、小說等長篇內容效果很棒，許多引人入勝的電影如魔戒、哈利波特等都是使用這種架構。
雖然這種架構可以把故事描述的很吸引人，但這種架構比較適合用在長內容使用，如果把這種架構用在快節奏的短影片設計上，觀眾可能在還沒到故事高潮就直接先滑走了。
Re-Hook 是什麼?
根據80/20法則，確實如果在影片一開始有個好的吸睛標題(Hook)就算是成功一半了，但如果深究演算法的規則，其實演算法除了會依照前3秒完播率去判斷你的影片是否值得推送給其他觀眾外，其實還會以短影片的整體完播率來作為判斷指標之一。
根據心理學家的研究，其實人的興趣與專注力並不是一達到巔峰就會一直維持在高峰值，以你自己為例，是不是當滑倒一支影片可能一開始很有興趣，可是當你逐漸覺得無聊時後，即使影片沒播完你就會往下滑到下一支短影片？
所以我們在設計內容的時候，需要再觀眾的興趣降低倒覺得無聊之前，再提出一個問題或是提出一個有趣的議題，不斷的吸引觀眾會想繼續往下看，或是不斷的保持影片的懸疑張力，這也就是 Re-Hook 的概念。
Re-Hook 在短影片上可能會遇到的問題
當你有了 Re-Hook 這樣的設計概念之後，在設計影片內容的時候可能會遇到一個問題，就是要在一支短影片長度這麼短的時間內，設計一波又一波的 Hook 加上內容描述根本塞不進去！因為時間真的太短了！
其實在設計內容時不能被原本的架構思維所綁架，不是所有的內容都要用這樣的架構，不一定全部都內容都要 Hook 加內容描述，所謂的 Hook 本質上是只吸引人的點，可以是台詞的描述，例如提一個可能遇到的問句；也可以是畫面的呈現，例如影片中的主角做出一些讓觀眾寫看到結果的行為；或是你任何想的倒的創意都可以盡情的發揮。
這也是短影片有趣的地方，不像電影有著相對制式的規則，例如畫面要怎麼取景、要怎麼構圖、聲音要用什麼方式剪輯引導觀眾帶入情緒，如果沒有好好的去學電影以及攝影相關知識的硬底子，拍出來的畫面就是無法讓觀眾有沉浸感。
但短影片不一樣，短影片就像是一場有趣的電梯簡報，考驗的是你能不能在短時間內把想表達的內容有效的的傳達給觀眾，所以重點會是思考「怎麼做減法」。那麼吸引觀眾的點甚至可以濃縮成 1~2 句話，而不用拘泥於一定要把內容全部完整的描述完。
Hook + Re-Hook 組合拳
假如你要設計一支短影片的內容，就可以使用 Hook 加上 Re-Hook 的概念，既可以提升短影片前 3 秒的完播率，也能提升整體影片的完播率。
至於 Hook 的內容要如何設計，這就需要思考你的目標受眾會是誰？針對不同的人及他們的痛點去設計內容，當然也要結合你自己的商業模式或是短影片的設計目的去思考，而不是全憑感覺去拍攝內容。假如拍攝的前一天剛好經歷離婚或分手之類的傷心事，拍攝當天的感覺很糟，那當天的拍攝不就直接完蛋…
所以要短影片不是說拍就拍那麼簡單，事前的規劃還是十分重要的！
